Nogent ***, le goût du geste

Fabricant français d’ustensiles culinaires depuis plus d’un siècle, Nogent *** souhaitait accompagner l’évolution de son positionnement en affirmant son expertise du tranchant au-delà de la seule coutellerie. Perçue comme très utilitaire et fortement associée à l’univers de l’équipement professionnel, la marque cherchait à valoriser l’ensemble de son offre à travers une image 
plus contemporaine, sensible et incarnée, où la précision technique se met au service 
du plaisir de cuisiner.

En réponse à la plateforme de marque développée par les stratégistes du studio, l’identité 
visuelle s’appuie sur un vocabulaire inspiré de l’univers manufacturier tout en faisant la part 
belle aux ingrédients, aux matières et aux gestes de préparation. Du logotype au système 
de packaging, chaque élément contribue à inscrire l’outil dans une expérience culinaire simple 
et gourmande, réaffirmant ainsi le positionnement de Nogent*** comme expert du tranchant 
dans toute la richesse de son offre.

A French manufacturer of culinary tools for over a century, Nogent *** sought to accompany the evolution of its positioning by asserting its cutting expertise beyond knives alone. Perceived as highly utilitarian and strongly associated with professional kitchen equipment, the brand aimed to showcase the full breadth of its offering through a more contemporary, sensitive and embodied image, where technical precision serves the pleasure of cooking.

In response to the brand platform developed by the studio's strategists, the visual identity draws on a vocabulary inspired by the manufacturing world while celebrating ingredients, materials and preparation gestures. From the logotype to the packaging system, every element contributes to placing the tool within a simple and flavorful culinary experience, reaffirming Nogent ***'s positioning as a cutting expert across the full richness of its range.

Expertises: Identité de marque, direction artistique, print
Équipe: Studio La Racine
Photographie: Nicolas Cardon